Cómo Diseñé un Social Media Plan para Agra Nutrición
Introducción
En la era digital, las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para que las empresas se den a conocer y conecten con su público. En mi Trabajo de Fin de Grado (TFG), desarrollé un Social Media Plan para Agra Nutrición, una clínica de nutrición ubicada en Vilagarcía de Arousa. Este proyecto no solo me permitió aplicar conocimientos en comunicación y marketing digital, sino que también ayudó a la marca a mejorar su presencia online y a interactuar con su comunidad de manera efectiva.
1. Contextualización
La Nutrición en España y las Tendencias Actuales
En los últimos años, la preocupación por la salud y el bienestar ha aumentado en España. La población busca cada vez más información sobre alimentación saludable, lo que ha llevado a un auge de tendencias como el realfooding, las dietas personalizadas y el consumo de productos orgánicos.
Análisis de la Competencia y Referentes
Para entender el panorama digital de Agra Nutrición, realicé un análisis de la competencia. Observé que la mayoría de las clínicas de nutrición competidoras se centran en Instagram y Facebook, con estrategias variadas, desde recetas saludables hasta consejos de alimentación. También tomé inspiración de referentes como @blancanutri y @gu_nutricion, quienes han logrado generar comunidades activas en redes.
2. Presentación de la Marca
Nacimiento y Evolución de Agra Nutrición
Fundada en 2022 por Lucía Agra Baúlo, Agra Nutrición nació con el objetivo de ofrecer un servicio cercano y personalizado a sus pacientes. A pesar de sus inicios modestos, la consulta ha ido creciendo, incorporando nuevos canales de comunicación como una página web y redes sociales.
Misión, Visión y Valores
- Misión: Ayudar a los pacientes a desarrollar hábitos alimentarios saludables y sostenibles a largo plazo.
- Visión: Convertirse en una referencia en nutrición en la provincia de Pontevedra.
- Valores: Actitud positiva, persistencia, adaptabilidad y constante formación e innovación.
3. Planificación del Social Media Plan
Objetivos de Comunicación y KPIs
El diseño del Social Media Plan se basó en la metodología SMART, asegurando que los objetivos fueran específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un tiempo definido. Estos fueron los principales objetivos:
- 📈 Aumentar un 50% los seguidores en Instagram en 6 meses.
- 💬 Incrementar la tasa de interacción en un 30%.
- 🎥 Implementar TikTok y alcanzar 50 seguidores en el primer mes.
- 📝 Publicar al menos una entrada mensual en el blog.
Los KPIs seleccionados incluyeron métricas clave como el número de seguidores, el engagement rate, el alcance de publicaciones y el tráfico web generado desde redes sociales.
Público Objetivo
Para cada plataforma se definió un perfil de audiencia específico:
- Instagram: Mujeres de 25 a 45 años interesadas en alimentación saludable y bienestar.
- Facebook: Mujeres de 35 a 55 años en búsqueda de consejos prácticos sobre nutrición.
- TikTok: Jóvenes de 18 a 30 años interesados en contenido rápido y entretenido.
Mensaje del Social Media Plan
El contenido se enfocó en educar sobre alimentación saludable sin contar calorías ni seguir dietas restrictivas, desmontando mitos y ofreciendo consejos prácticos. Se priorizó un tono cercano y amigable, promoviendo la confianza y credibilidad de la marca.
Estrategias y Acciones
Las estrategias definidas en el plan incluyen:
- 🎨 Creación de una identidad visual coherente con la marca.
- 🎥 Implementación de vídeos educativos y entretenidos en redes sociales.
- 📌 Uso de historias destacadas para reforzar el mensaje de la marca.
- 💬 Interacción personalizada con la audiencia para fortalecer la comunidad.
- 🤝 Colaboraciones con otros profesionales del sector para ganar credibilidad.
Elección de Redes Sociales y Calendarización
El análisis de las plataformas más adecuadas llevó a la selección de Instagram, Facebook y TikTok. Se estableció un plan de publicaciones:
- Instagram y Facebook: 3 publicaciones semanales (reels, carruseles e infografías).
- TikTok: 2 videos semanales con contenido educativo.
- Blog: 1 entrada mensual con información más detallada.
4. Ejecución del Social Media Plan
Se implementaron todas las estrategias con una monitorización constante de los resultados. Se crearon publicaciones siguiendo un diseño atractivo y con información relevante. Destacaron los reels sobre “mitos nutricionales”, las infografías educativas y las recetas fáciles de preparar. Las interacciones aumentaron notablemente, con seguidores participando activamente en encuestas y comentarios.
5. Análisis de Resultados
Tras la implementación del plan:
- 📊 El engagement en Instagram creció un 40%.
- 🎥 TikTok logró 80 seguidores en el primer mes.
- 👍 La interacción en Facebook aumentó en un 25%.
- 📈 Las visitas al blog se incrementaron un 60% gracias a la promoción en redes.
Propuestas de Mejora
- 🤝 Aumentar la colaboración con influencers en el sector de la salud.
- 🎨 Optimizar la estética visual para una identidad de marca más fuerte.
- 📹 Incluir contenido en video de larga duración en YouTube.
- 👩⚕️ Seguir una estrategia de contenido más enfocada en salud femenina, dado su alto impacto en la audiencia.
6. Conclusiones
El desarrollo de este Social Media Plan demostró que una estrategia bien estructurada y adaptada al público objetivo puede mejorar significativamente la presencia digital de una marca. Agra Nutrición logró fortalecer su comunicación en redes, generar una comunidad activa y posicionarse como un referente en su sector.
Para cualquier negocio pequeño que quiera mejorar su presencia en redes sociales, un plan de este tipo puede marcar la diferencia. Si tienes un proyecto similar y quieres potenciar tu marca en redes, ¡no dudes en dar el paso! 🚀